Bedow tilldelas Formavtryck 2024 för förpackningsdesignen till Coops eget varumärke. Sign och Prints designpris uppmärksammar ett arbete som håller ihop omkring 3 500 produkter på fyra nordiska marknader, utan att göra alla förpackningar likadana. Uppgiften ställer två krav mot varandra. Produkterna behöver kännas igen som delar av samma sortiment, men kaffe, frysta grönsaker och rengöringsprodukter kan inte kommunicera på exakt samma sätt. Bedows lösning bygger på ett fåtal gemensamma grafiska delar som ger utrymme för stora skillnader.
Fyra marknader får ett gemensamt uttryck
Bakom uppdraget står Coop Trading, det gemensamma inköpsbolaget för Coop i Sverige, Norge och Danmark samt SOK i Finland. Förpackningar som tidigare haft olika uttryck på de olika marknaderna skulle samlas under en gemensam design. Coop presenterade valet av Bedow i mars 2023. I beskrivningen av uppdraget betonades behovet av ett koncept som både var tydligt och gick att anpassa. Förpackningarna skulle fungera över landsgränserna och göra sortimentet mer inspirerande i kundernas vardag.
En tallrik håller ihop förpackningarna
Den bärande formen i Bedows designsystem är en tallrik. Grafiskt utgår den från en superellips, en geometrisk form som kan sträckas ut för att passa olika format utan att förlora sina grundläggande egenskaper. Tallriken ger förpackningarna en gemensam utgångspunkt. Den kan anpassas efter tillgängligt utrymme och kombineras med olika färger, illustrationer och typografiska uttryck. Handritade illustrationer och särskilt bearbetade bokstäver ger ytterligare möjligheter att skilja produktgrupperna åt. Det intressanta är att igenkänningen inte kräver en låst mall. Sammanhållningen ligger i några återkommande beståndsdelar, medan uttrycket runt dem får förändras. Ett stort sortiment behöver därmed inte bli en lång rad nästan identiska förpackningar.
Flera språk ska samsas på samma yta
Många av förpackningarna innehåller fyra språk. En del av uppgiften var därför att hantera texten utan att skapa en tydlig rangordning mellan språken, samtidigt som produkten skulle vara lätt att identifiera på hyllan. Även produktkategorierna behövde egna uttryck. Bland annat kaffe, frukostflingor och asiatiska produkter fick olika grafiska behandlingar inom det gemensamma systemet. Typografi, illustrationer och fotografier kunde varieras utan att kopplingen till avsändaren skulle gå förlorad.
Motiveringen till Formavtryck 2024
Bedow tilldelas Formavtryck 2024 för ett förpackningsarbete som gör en stor och varierad produktfamilj till en sammanhängande helhet. Med enkla grafiska byggstenar skapar byrån utrymme för olika kategorier, språk och format. Utmärkelsen uppmärksammar en formgivning där igenkänning och variation stärker varandra, i stället för att konkurrera om utrymmet.
Arbetet fortsätter kategori för kategori
Projektets omfattning innebär inte att samtliga förpackningar färdigställdes samtidigt. I en intervju med Cap&Design i oktober 2024 uppgav Bedow att omkring 1 500 enheter hade gjorts. Arbetsfördelningen bygger på att Bedow tar fram designkoncept och riktlinjer för ett urval produkter inom en kategori. Därefter arbetar Coop Tradings designteam vidare med resterande produkter. På så sätt används samma principer även när formgivningen lämnar byrån och förs vidare genom sortimentet.