Pond Design tilldelas Formavtryck 2022 för förpackningsdesignen till Poppels Bryggeri. Sign och Prints designpris uppmärksammar ett arbete som ger bryggeriets olika produktserier egna uttryck, samtidigt som det är tydligt att de kommer från samma avsändare. Det är inte en enskild etikett som står i centrum för utmärkelsen, utan hur förpackningarna fungerar tillsammans. Pond Design har tagit sig an en uppgift där ordning och variation behöver samsas. Kunden ska känna igen bryggeriet, men också kunna skilja produkterna åt.
Ett växande sortiment behövde tydligare form
Poppels beskriver samarbetet som en uppdatering av bryggeriets ursprungliga design. Målet var att hålla ihop varumärket och samtidigt göra skillnaderna mellan produktkategorierna tydligare, med utrymme för både premiumprodukter och experimentella smakupplevelser. Enligt Pond Design hade bryggeriets tillväxt gjort behovet av gemensamma principer allt större. Varje lansering krävde nya avvägningar mellan igenkänning och ett eget uttryck. Uppdraget omfattade därför både sortimentets struktur och förpackningarnas formgivning. Lösningen byggde vidare på det befintliga uttrycket. Sortimentet delades in i tre serier, Core Series, Selection Series och Experimental Series, med olika roller inom samma varumärke.
Gemensamma detaljer håller ihop förpackningarna
Logotyp, typografi, färgfält och en ny illustrationsstil blev sammanhållande delar i designsystemet. På etiketternas framsidor tillkom också grafiska stämplar som skulle fånga bryggeriets lekfulla och jordnära karaktär. Det är i förhållandet mellan dessa gemensamma drag och de olika seriernas uttryck som arbetets styrka ligger. Allt behöver inte se likadant ut för att höra ihop. Tvärtom kan skillnaderna bli mer intressanta när det finns något tydligt att förhålla sig till. För en förpackning är det en konkret uppgift. Den ska berätta vilken produkt kunden håller i handen, men också vem som står bakom den. Varken ett tydligt produktnamn eller en framträdande logotyp löser ensamt hela den uppgiften.
Motiveringen till Formavtryck 2022
Pond Design tilldelas Formavtryck 2022 för ett förpackningsarbete som ger variationen en tydlig struktur. Poppels olika produktserier får egna karaktärer utan att förlora sin gemensamma avsändare. Utmärkelsen uppmärksammar en formgivning där systemet inte begränsar uttrycket, utan ger det utrymme.
Arbetet omfattar även kommande lanseringar
Designprinciperna beskriver hur nya produkter ska hanteras inom respektive serie, däribland tillfälliga utgåvor, samarbeten och säsongsöl. Pond Designs uppdrag omfattade också illustrationer och färdiga original för tryck.
Förpackningarna uppmärksammades under 2022
Poppels förpackningar fick även dokumenterade utmärkelser under året. I september belönades designen med brons i Pentawards. I oktober fick samarbetet med Pond Design publikens utmärkelse People’s Choice i Svenska Designpriset.