Bold Scandinavia tilldelas Formavtryck 2023 för Nordiska museets visuella identitet. Sign och Prints designpris uppmärksammar ett arbete där museets egen historia ger form åt dess nya uttryck. Byggnadens detaljer, äldre ritningar och grafiska arkiv blir delar av en identitet som fungerar långt utanför museets väggar. Den nya identiteten lanserades under 2023, när Nordiska museet firade 150 år. Utgångspunkten var inte att lämna historien bakom sig, utan att undersöka vad i den som fortfarande hade något att tillföra. Bold Scandinavia inventerade arkitekturen och det grafiska materialet och använde fynden som grund för formgivningen.
En historisk detalj får en ny uppgift
Identitetens centrala symbol är ett fyrpass, en form som liknar en fyrklöver. Den finns i museets ursprungliga sigill och återkommer i byggnaden. I den nya identiteten har formen bearbetats till en symbol som både ingår i logotypen och kan användas fristående. Fyrpasset får också fungera som bildram och mönster. Därmed blir det mer än ett märke som placeras i hörnet av en affisch. Formen kan påverka hela kompositionen och skapa igenkänning även när logotypen inte står i centrum. Det är ett av arbetets mest intressanta grepp. En detalj som redan hör till museet får en tydlig uppgift i den nya kommunikationen, i stället för att stanna vid en hänvisning till det förflutna.
Bokstäverna hämtar karaktär från museets ritningar
Även typografin har rötter i det historiska materialet. Logotypens bokstavsformer och det specialritade rubriktypsnittet bygger på ritningar och inskriptioner från museet. Bland detaljerna finns ett litet i bland stora bokstäver, något som förekommer i tidiga ritningar över byggnaden. Ett nedsänkt s har motsvarigheter i museets reliefer. Sådana egenheter ger ordbilden karaktär utan att kräva att betraktaren känner till deras ursprung.
Byggnadens material ger färg åt identiteten
Färgpaletten utgår från material i museibyggnaden. Ölandssten, ek, ärgad koppar, stål och puts har gett underlag till kulörerna. Dessa kompletteras med starkare signalfärger som tillför kontrast. Museets olika besöksmål får egna färgpar inom den gemensamma identiteten. Det ger utrymme för skillnader utan att varje verksamhet behöver ett helt eget grafiskt uttryck.
Motiveringen till Formavtryck 2023
Bold Scandinavia tilldelas Formavtryck 2023 för en visuell identitet som gör kulturarvet till ett arbetsmaterial. Med utgångspunkt i Nordiska museets arkitektur och grafiska historia skapar byrån ett eget uttryck med tydlig förankring. Utmärkelsen uppmärksammar hur symbol, typografi och färg samverkar utan att historien reduceras till dekoration.
Uppdraget omfattar mer än en ny logotyp
Bold Scandinavias arbete omfattar bland annat affischer, trycksaker, bildmanér och formgivning för fysiska miljöer. I uppdraget ingår också riktlinjer för hur identiteten ska användas och det specialritade typsnitt som ger rubrikerna deras karaktär.